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Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

Le concept reste simple: aller d’un ordinaire dating a deux et pouvoir rencontrer plusieurs gens a la fois. Evidemment officiellement i§a ne sera jamais du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option dans l’application avant de coder un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee des situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business Afin de positionner Tinder comme votre vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever tout d’un destin a Notre Facebook. La celebre boutique creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments de marche et de sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les individus”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est beaucoup plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des personnes, mieux on arrive a leur commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fera le taf. De surcroit est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses individus de se rencontrer via une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours tout d’un apri ?m. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation est en mesure de se faire Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation de la plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine de devenir une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’la rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.

Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela sera plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’la firme creee par Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de les complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois plus tard.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i  l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant i  nouveau pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique bien via Tinder social, c’est que ce va etre un succes. Dans la situation contraire, votre va i?tre 1 echec”.

Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.
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