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Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.

Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et parai®t repondre aux attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Son utilisation est simple : des photos de differentes personnes defilent avec quelques precisions basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer son attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et vont pouvoir commencer a echanger et par la suite, aussi se rencontrer.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model tres innovant.

A travers cet article, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une offre gratuite avec l’occasion de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

J’ai version gratuite de l’appli permet :

  • De coder votre compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / jeunes filles geographiquement proches ( quelque peu comme sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par le webmaster.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour un individu. La personne qui recoit votre « Super Like » est au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que cela decoule sur 1 « match https://besthookupwebsites.org/fr/bgclive-review/ ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permet :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a la plupart informations personnelles
  • De communiquer avec des hommes / dames partout au monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » par jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » via jour a la place d’un.
  • D’avoir votre « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i  propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») pour remplacer son verdict s’il le souhaite.
  • Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a nullement un tarifs similaire Afin de tous les users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a un algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs sont sensiblement identiques pour nos pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de une telle differenciation est de permettre tout le monde des segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre correctement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est pas « juste » pour plusieurs cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA une Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer Afin de nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils les uns a la suite des autres. Cela va a tout moment tomber sur une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs vont pouvoir ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX va i?tre sensiblement similaire que celui d’un user simple. Il ajoute ainsi une photo qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » depuis Match et J’ai marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur page web comme. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de les marques

J’ai firme de Sean procure un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image de marque, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds paraissent beaucoup moins consequents que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.

Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.
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